“次贷冰山”有多大？……雷曼兄弟的倒下你最关注什么……三元三鹿就并购事宜开始谈判……麦当劳今年以来第三次涨价……，这是记者在网络调查核心平台——“态度8调查网”上看到的最受关注的新闻调查。
随着中国进入网络时代，新闻报道已经成为大众了解世界变化的主要途径。当今的新闻传播，不仅追求报道的及时性和全面性，更加注重影响的持续性和深入性。从汶川地震、奥运报道中，新浪、搜狐、新华网等网络新闻媒体，在新闻及时性和全面性方面的价值得到了大众的认可，但其不能突破的传播模式，依然使其在传播的持续性和深入性方面受到局限。
“商业媒体的价值主要体现在，全面展示、公信评价和引导受众三个方面。网络时代，新闻传播不仅要保障新闻消息的时效价值，更需要通过调查的广泛深入开展和新闻内容的多方式展示，突破传播深度瓶颈，达到引导受众的目的。”“态度8调查网”的运营负责人熊瑛如是说。
有效支持
新闻报道的深入程度，与新闻调查的角度和范围密切相关。网络调查，作为一种新的、有效的新闻信息和数据来源，受到广大媒体的重视；然而因其能够对传播效果的有效反馈，更为新闻传播的有效性提供了保障。
据国务院新闻办副主任蔡名照透露：目前中国日均增网民近24万，未来三年规模将突破5亿。由于网民涵盖了社会各行各业的人，对他们的意见进行系统的汇总、梳理，全面性不亚于基层实地调查。
2008年，“态度8调查网” 成为了中央电视台《对话》栏目的唯一数据采集平台，通过网络调查收集内容信息，利用互动调查对传播效果做基础性调研，双方的合作取得了满意的效果。
“态度8调查网”的运营负责人熊瑛介绍到：中央电视台《对话》栏目，作为被媒体行业推崇的优秀栏目，他们对于节目内容和传播反馈方面非常重视。2008 年，通过与“态度8调查网”合作，在我们平台上制定“话题征集”、“本期话题讨论”、“观众留言征集”等相关针对性调查，与不同层次观众进行有效的沟通，系统地了解栏目内容合理性，以及对有效受众反馈的收集。无论从调查层面和调查内容，还是调查结果的有效程度看，都为《对话》栏目报道的深入性方面提供了支持。
这位负责人也向记者坦言：已经有越来越多的媒体，正在通过“态度8调查网”平台进行更多、更全面的网络调查，将新闻报道的内容层面加深，并结合网络调查和受众反馈，拓展了报道的角度和层次。
突破局限
有传媒人士指出：新闻传播有效性的核心，在于全面、深入地展示传播内容。由于受到媒体形式的局限，就单一媒体而言无论从篇幅长短、时间要求、内容形式和报道角度等，都对于新闻报道的深入性方面产生障碍。
近年来，网络调查的兴起，不仅仅成为新闻内容革命的开始，更是新闻内容全面展示的一种突破。
记者观察到，在“态度8调查网”上很多调查是为绕着新闻报道深层内容展开的。例如关于“三元收购三鹿”的调查，问题的设置上并未局限在事件本身，而是侧重于对行业的信息、企业的背景、与广大群众的联系等等，将新闻报道引向深入；对于金融危机的调查，更是突破一条新闻的局限，而是将一系列相关新闻整合起来，一并展开调查，从“雷曼倒下”、“次贷危机”、“金融衍生品”等多个角度，全方位的探究经济危机对于全世界、全社会的共同影响。
“态度8调查网”市场总监宋保强表示：让受众能够全面了解新闻背后的内容，也是媒体的重要职能，而单一媒体往往不能够最有效地展示这些。如果媒体将新闻报道的深入问题放到“态度8调查网”上来，通过设计专业的的调查问卷，有针对性的开展系列调查，将使受众对于新闻报道的关注提升到最佳状态，不仅实现对展示新闻报道，更实现媒体本身价值的提升。
随着互联网技术和新闻事业的发展，网络调查平台必将成为公众与媒体沟通的重要管道，并为新闻（资讯）的深度传播带来新的机遇。
全球公众传媒摘编：任薏宏 |
